从普通工人做到身家过亿

作者:基金股票

作者|市界 李然

编辑|老猫

根据商务部统计的国产10大男装品牌中,有一个品牌一直很低调,市值高达324亿,营业收入也保持着稳定的增长,这就是雅戈尔。

据雅戈尔集团公布的2018 年年度业绩预增公告显示,预计 2018 年度实现归属于上市公36.64亿元,与上年同期相比将增加约33.67亿元,同比增长约1134.72%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期相比,将增加约38.81亿元。虽然上年基数较小是2018年净利润多倍增长的主要原因,不过可以看出公司主营业务增长稳定。

而一手打造这一品牌的是7岁下乡,10岁双亲病故,30岁知青返城,从放牛娃到亿万富豪,从服装作坊的工人到坐上中国服装的头把交椅的李如成,他不仅让中国人穿上了国产西装,又在房地产和金融投资领域屡创佳绩。

从放牛娃到行业大佬的升级之路

李如成的童年生活十分艰辛,7岁时,全家人跟随父亲从上海下放到宁波南郊的农村,为贴补家用,他只能靠编草帽和放牛赚钱。10岁那年,父母不幸相继病故,只剩下姐弟四人相依为命。15岁时,初中尚未毕业的李如成申请“插队”,从此开始了长达15年的务农生活。

80年代末,知青开始陆续返城,李如成也成了众多返城知青中的一员。他来到了镇办的“青春服装厂”,成为了一名服装工人。

“青春服装厂”与其说是工厂,不如说是一间小作坊。车间就是村边戏台的地下室,工人从自家搬来的缝纫机一类的工具,靠着为其他工厂代加工一些短裤、短袖等低档产品。尽管如此,李如成仍然对这份工作十分珍惜,进厂不久便被任命为裁剪组长,他在服装领域的生涯也由此拉开序幕。

“闯东北”拿订单 关键时刻力挽狂澜

“小作坊”的模式好景不长,在市场大潮的冲击下,“青春服装厂”的业务出现断档,100多名工人面临着失业的风险。

危急时刻,李如成偶然听说东北一工厂在寻找合作伙伴,便主动前去联系,几番波折,终于拿到了这笔宝贵的订单。拿到订单后,李如成的管理才能也被激发了出来,十几吨面料的工作在他的安排调度下井井有条,工厂利润从几万元增长至20万元,工人月工资翻了两三倍。李如成的工作能力也因此受到了大家的肯定,在一致提议下,被推举为厂长。

随着改革开放的进程推进,人们对于衬衫、西装等服装的需求也逐渐增加,李如成瞄准了这块市场;1986年,他自主打造的品牌北仑港衬衫上市,一经推出便受到各地商家的追捧,第二年便被国家商业部评为全国畅销产品。

北仓港的成功并没有让李如成沾沾自喜,相反他意识到了品牌在提升空间和品牌形象上存在着很大的局限性。 1990年,他与澳门南光公司组建的合资公司——雅戈尔制衣公司就此成立。

他是服装界的“巴菲特”

以衬衫起家的雅戈尔抓住机会快速进入了国产男装市场的第一梯队,在主营业务服装板块初见成效之后,李如成开始在房地产和金融投资领域发力。

他先是大量拿地;2004年,雅戈尔以14.13亿的价格拿下苏州三幅地块,2007年再拍下杭州地王,2010年则以24.12亿的高价再拿下杭州两块地。

相比于主动拿地,李如成在金融投资领域取得的成功可谓是无心插柳。在宜科科技上市前雅戈尔被政府要求投资,雅戈尔投资宁波银行也是市领导给牵的线。其中最为成功的投资了中信证券,是因为李如成在证券行业寻找投资标的时,看中了它的国有属性和股东背景。

在雅戈尔2018年的财务预增报告中显示,投资板块仍以18.37亿元的净利润居于服装、房地产板块之上,李如成也一度被誉为“中国的巴菲特”。

豪言“五年再造一个雅戈尔”

在房地产和金融投资领域的大幅投入让雅戈尔一度被外界质疑“不务正业”。就连李如成自己都曾表示,“投资一下就能赚制造业30年的钱”。不过,随着近几年房地产和资本市场遇冷动荡。李如成也开始思考怎样回归服装主业。

虽然前几年,雅戈尔在地产和投资领域赚的盆满钵满,不过,从营业收入上来看,其在服装领域的布局依旧在增长。2014年,雅戈尔的服装业务收入没有下滑,净利增速好于收入增速。2015年,雅戈尔女装上市。2017年,雅戈尔服装板块完成营业收入 49.07 亿元,较上年同期增长 9.95%。2018年,服装纺织板块完成营业收入约 56.11 亿元,较上年同期增长约 12.56%;净利润约 8.42 亿元,较上年同期增长约 10.88%。李如成曾放话,要用5年时间再造一个雅戈尔,不知道这次他能否成功。

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